1999年，一款饮料打破了各种传统。它不再只是广告标语和明星代言的堆砌，而是把年轻人作为销售点，带给人们一种无限的憧憬。这就是七喜。
而在它的广告代言当中，最令人难忘的就是那个无比搞笑的“吴克群”系列广告。
直到2001年，吴克群被海报网评为最具欺骗性艺人，七喜立即大幅减少了与他的广告合作。而后吴克群也慢慢淡出了人们的视线。那么这一切的原因到底是什么呢？
广告是一个公司重要的宣传方式，关系到公司收益和品牌形象。1999年，吴克群代言的“七喜”在广告中引用了《水浒传》中的“智者千虑，必有一失；愚者千虑，必有一得”的话语，这引发了一些文化学者和网友的不满。
他们认为，七喜的广告使用了名言警句，但其聚焦点却与自己的产品没有关系，使得品牌效应大打折扣。而吴克群等演员的的表现，也淹没了品牌的广告效应。
同时，虽然吴克群的那些广告极具喜感，但搞笑的表现形式不一定符合中国的文化审美。而七喜作为一个在中国大陆销售的饮料品牌，被视为一种文化传递，所以需要强调本土化和现代化的同时保持相对稳妥和合适。
吴克群广告的失败，警示着企业们要充分考虑当地市场的文化背景和审美趣味，才能让广告取得最好的效果。而这也绝不仅仅是吴克群七喜广告的一次教训。
